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现场听白岩松和郎平、苏炳添聊体育偶像

有幸参加在2017数字体育全球峰会真是受益匪浅,听了腾讯运营总经理赵国臣分析中国迎来体育产业的新拐点,听了美国雪城大学体育法教授John T Wolohan的主题演讲《未来已来,全美体育观赛习惯巨变下的冲击》,接着又听了国嘴白岩松与体育界偶像郎平、苏炳添的对话,深感随着体育文化和产业的急遽发展,一个应运而生的现象迎面而来,那就是优质体育偶像的标准以及偶像价值如何呈现。
像郎平这样的不老偶像真是体育界独特的传奇,80年代初郎平就是老一代中国女排的代表人物,女排争冠军的夜晚是万人空巷,女排夺冠举国欢腾。中国女排甚至成为一段时间的标志,最近有个老年人聚会,大家玩笑中都谈起与配偶是哪一年相识的,其中一位女士说:“我也忘了和我们那口子哪年认识的了,反正是女排夺冠哪一年。”
 
“铁榔头”则体现了一种坚韧不拔的精神,她是老女排的支柱,是新女排的功勋教练,她也见证了里约奥运会新一代女排的崛起,尤其是朱婷的表情包风靡网络、张常宁成为长腿女神,惠若琪到哪里比赛都有几百粉丝,郎平对运动员在国人心中扮演角色的变化深有体会。
 
而与郎平对话的白岩松是最合适的对象,因为哪怕口才再好,如果对体育没有深层次的理解也只是隔靴搔痒。白岩松是体育迷,他儿子的小名巴蒂就是取自90年代阿根廷球星巴蒂斯图塔,对体育的热爱可见一斑。
二人坐定,白岩松还是先和郎平谈她的理想,郎平特别把这个场合用来宣传女排联赛的重要性,她痛感我们联赛的水平还不够高,应该吸引更多的观众,现在中国女排其实在世界上,世界范围内是非常有关注度的,相反在国内的联赛,我们的球市并不高,距离真正去运营体育,经营体育还差得比较远。郎平说她执教过意大利联赛,知道一个俱乐部的运营大概是什么样的方式。她觉得我们这个方式和体制还没有完全的结合在一起,所以我们还不能称为纯正的联赛。我觉得我们也在不断的研究,往前推进这个事情,所以每年也在做出一些小的调整。
 
白岩松提出一个问题:现在一直在谈女排精神。是否也应该多聊聊女排价值?
 
郎平回答:作为一个球队来讲,关注度越高,运动员的价值就更加放大。我也希望我们的运动员处于现在这个年代,既专注于自己的事业,也可以放松下来,去更加开阔眼界的接受这一些代言或者是自己的品牌价值。我觉得是完全可以的。
 
白岩松追问:您还是看到如果运动员既能够做好训练,同时自身价值又得到很大的提升的话,可能更有好处?
 
郎平:我觉得确实是对我们的商家代言也是有好处的。因为我们现在很多的商家客户挑选运动员,肯定是要选那些特别积极、阳光、正能量有感染力的运动员。相反对运动员也是一个鼓励,看到了个人自身的价值。比如说从我成长起来那个年代,你不能去想七七八八的事情,要专注于自己的职业。
 
白岩松说:现在这批孩子既有成绩同时又是偶像,全运会的时候有一个运动员,咱们女排的主力运动员,全国她的球迷自发组成一个团,在全运会跟她看完每场比赛。这跟过去区别太大了。您是否有的时候会跟这些孩子聊天,在这个新时代下怎么去做一个偶像?得注意一些什么?
 
郎平:我觉得其实我告诉他们不多,因为我们领导就直接规定了。
 
白岩松反问:但是现在您是领导了?
 
郎平把自己定位为技术领导:“不,我这个领导主要是领导球员好好训练。”而且郎平提出了一个普遍现象,就是现在的孩子脑子太好使了:“我觉得现在球员那么聪明我觉得你不用说,不用规定那么多。你一点他们就知道什么时候该放下,什么时候该全力以赴的精力集中的去备战。”
 
郎白对话引起阵阵笑声,因时间限制白岩松提出最后一个问题:离东京奥运还有两年多,我想问企业也好、产业也好是不是该更早的盯上女排?
 
郎平:我非常欢迎!也欢迎大家支持女排。
 
铁榔头退场亚洲飞人苏炳添上场,2015年,苏炳添在国际田联钻石联赛美国尤金站中以9秒99的成绩获得季军并再次打破百米全国纪录,成为真正意义上第一位进入10秒关口的亚洲本土选手,自此也从一名优秀运动员变成了真正意义上的公众人物。面对这一角色转变,苏炳添也和白岩松谈了感受。
白岩松:我从来没想过,有一天中国人也会跑9秒多,也会拿分站赛的冠军。首先要恭喜新婚快乐!苏炳添的伴郎团是全中国跑得最快的伴郎团。但是我要夸一下你的夫人,讲一个小细节,当初他发军训照片给他夫人看的时候,他夫人一看他笑的那个照片就说,这是做牙膏广告的照片?
 
苏炳添:我后来接了益达的广告。所以很多人一看到我,“笑出强大”。就已经用笑出强大来代替我的名字。
 
白岩松:但是是从什么时候开始想到,在中国跑百米还有可能有一天拿到广告的单?破10秒是非常重要的。你会感觉全世界的那束光是否真的打到你身上了?
 
苏炳添:其实当时没想到这么多。我平时这么努力训练,每天确实训练非常枯燥的。但是最起码在比赛的时候看到了自己创造了很好的成绩,创造了奇迹,创造了一个感觉。因为破10秒这个话题确实在中国,或者在亚洲已经存在了特别久。包括很多外国的运动员,还有专家都说中国或者亚洲人是不可能突破10秒的。但是我们用事实来告诉大家,我们做到了。
 
白岩松:但是破了之后就不得不面对成为一个偶像了。是不是别人见到你眼光都不一样了?
 
苏炳添:因为自己变成了一个话题,或者出现在某一个地方的时候别人讲,苏炳添就是破10秒的运动员,可能多了更多人的关注。还有大家都会关注比赛,什么时候有比赛大家就会想去看。
 
白岩松:过去的时候都没有想过有一天会接广告?但是来的还是够少的。
 
苏炳添:其实还算凑合。因为在田径这块确实,在国内比较难。但是我非常感谢这个项目给我带来了很多的欢乐,也带来了很多的代言,也带来更多人认识我这个人。
 
白岩松:广告商是不是已经开始盯着你的小弟弟们了?
 
苏炳添:是。但是我希望大家一定要稳住心。因为我们能创造出这个品牌是不容易的。我希望未来我们这个项目能够在国际赛上继续保持好,继续创造出更多的奇迹出来。
 
白岩松:最后一个问题下一个目标是什么?也许它不是具体,从我的角度来说你能不能多跑几年?
 
苏炳添:下一个目标非常明确!我一定要跑到2020东京奥运会。
 
参加腾讯2017数字体育全球峰会真是一次学习体育产业的盛宴,希望更多的人来分享。
 
 
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