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体育行业迎来时代新拐点

体育行业迎来时代新拐点

体育行业迎来时代新拐点
近日有幸参加并聆听了“2017数字体育全球峰会”,让我大有茅塞顿开的感觉。我几十年来一直喜欢写点体育乃至赛事评论,也承接的不少体育文化和体育产业的课题。接触学院派的课题,他们的特点是前瞻性和理论性较强,但近年来也接触了体育产业的实际运营者的成果,感到他们更接地气、更有把脉市场的准确和推动体育市场的能力。去年我参加了一个大型网上购物商城的体育商品走向的研讨,令我大为吃惊,因为他们是从销售的2亿多件体育产品来分析什么年龄段什么地区的消费者更喜欢哪种产品和锻炼方式。而通常做课题能有几千份抽样调查就相当不错了。而这次听了腾讯体育运营总经理赵国臣先生《数字媒体新生代》的演讲,更加深了这种感受。
 
一、体育行业未必能赚大钱却一定有前途  
 
赵总首先点出了大家最关心的问题:赚钱!他幽默地回答:体育能赚大钱么?不一定。在行业经历过很多跌宕起伏后,整个行业发生了很多大事情,又有人问,体育还有戏么?他的回答是一定。
 
赵国臣先生从最普遍的现象来印证体育的“钱途”,大家能感受到的是地方政府在体育上的热忱:越来越多的体育场地出现了,几乎地级市都要举办一个马拉松,各地体育局对赛事落地的积极态度前所未有。以前各地注重招商引资,希望引进资金,现在他们更注重赛事承办。还有民众的参与度,要通过摇号才能报上名,事实上,消费升级带来的后果是,民众愿意花钱花时间参与甚至消费体育内容。为什么会发生这样的事情呢?除了中国经济的快速发展,让国人有钱有闲,我们必须看到互联网大背景下用户,或者说消费者发生了怎样的变化。也就是互联网平台容量无上限!
 
体育行业迎来时代新拐点
赵国臣先生提出:中国消费者的所谓有闲,和欧美有什么不同?欧美消费者有大把的成块的时间,美国人看一场晚上七点的比赛,可以下午四五点就下班,呼朋唤友去球场。他相信生活在北京的人,要看一场7点的比赛估计也要四五点钟走,请假去,否则路上堵车、球场停车这种时间是完全没有的。这里想说的是,中国消费者的时间都是挤出来的。
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是的,不管时间怎么挤出来,对体育的热爱是令人感佩的。大家可以到国安、首钢比赛前的工体、五棵松看看,所有的饭馆都挤得满满的,大家不满足于一个多小时的比赛,而是当做一种生活的享受,饭局上的享受、赛前的分析赛后的议论都是北京人世代所追求的“乐儿”。而互联网时代内容就更丰富了,到了球场大家的行为一定是端着手机边看边社交。不过也有很传统的球迷对此也有意见,说比赛期间有相当一部分看手机,您是看球儿来了还是聊天儿来了?没办法,因为他们赶上了互联网时代,他们需要欣赏也有条件边看边交往。
 
大家都明白,在这一切的过程中,实际上都是一个巨大的体育产业链。
 
二、腾讯平台上明年将播出5000多场顶级赛事
 
赵总论证,互联网某种程度上是容量无上限的,理论上可以播出所有赛事,只要平台付出代价,为了用户我们很努力,腾讯平台上明年将播出5000多场顶级赛事。而观看比赛的过程,也比之前更加随心所欲,可以发表高见,可以抒发情绪,观看国际赛事还能练习英语,更可以自己当导播切换视角。你无法想象,过去一个NBA赛季,球迷发出了10亿个道具。过去传统上,广播电视充当着要塞作用,比如NBA在过去三十多年影响着千千万万中国用户。但我们知道,电视每个赛季直播NBA总计不超过200场,而NBA全赛季有1300场,对于观众来讲,无法满足全部需求。现在,用户只要有意愿,可以看任何一场比赛直播,比美国观众还要幸福的多。互联网的媒体要塞极大的释放了体育产业的资源和能量。

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看起来,腾讯将给球迷带来前所未有的转播盛宴。这也是非常专业非常有门槛的,需要大运营。媒体拿到的赛事严格意义上是半成品。解说、包装、剪辑、策划、采编报道,都是需要良好的运营才能成为到达消费者手中的成品。就此我们油然会想起一个话题:腾讯公司做出最大的贡献是什么?答案是腾讯引进了NBA版权,并且把NBA赛事做到极致,做到了直播不卡顿。
 
三、腾讯冲击波也折射了体育未来三大进化
 
首先,体育将成为大多数人的必需品。旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。
 
其次,中国将涌现出更多优质的IP。现在中国赛事是蓝海,借助新型媒体力量势必释放行业生产力。

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第三,体育不再仅仅是球迷之间的欢愉,一场比赛更应该是亲情、友情、爱情之间一段美好时光,成为一个人与人交往中不可分割的背景。
 
在2018这一年,对整个体育媒体行业,尤其对腾讯体育而言,平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、以及多个世锦赛、亚运会,甚至NBA、NFL等等,将一次次通过数字媒体的连接,覆盖全球、消除时差,将如此盛大的体育氛围,丰富的赛事内容带给中国的大众。

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